Cronaca della conviviale n. 5 del 1 ottobre 2012 Tema: “Lo sviluppo dell’export come possibile leva competitiva per le PMI in situazioni di crisi: il caso Silvelox”
Relatore:
Dott.
Alberto Taddei
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Se continua così il Giardini sarà presto annoverato negli elenchi delle business schools più blasonate. Infatti, questa sera, con l’intervento del “giovane” Taddei, abbiamo potuto apprezzare un’altra case history. Una presentazione che si è contrapposta a quella della settimana scorsa e che ha fissato l’altro estremo dello schema all’interno del quale è possibile comprendere gran parte della realtà economica e produttiva italiana. L’ultima volta abbiamo
visto un’azienda, in qualche misura collegata a grandi gruppi, che ha
costruito il suo successo in maniera cartesian-manageriale, con profonde
analisi di mercato, di settore, dei fattori competitivi ecc. ecc. Questa
sera, il modello opposto; quello di un’azienda padronale, del profondo
nord-est, che ha potuto (e saputo) rilanciarsi grazie alla creatività e
all’inventiva del suo proprietario (o ex tale visto che ha lasciato la
gestione al figlio per occuparsi esclusivamente a inventare). Una sorta
di “garage” californiano dove - anziché tecnologia pura- si producono
(per colmo dell’ironia) le porte dei garage stessi, e con un livello
d’innovazione assolutamente confrontabile. Ma
andiamo, come al solito, per gradi. Tutto inizia con la campana di Luigi
che riunisce la mensa rotariana. Saluto agli ospiti ma non ai coniugi
(questa sera non ce ne sono) e auguri ai tanti compleanni. Nel suo
saluto introduttivo, il Presidente ci ricorda poi come il mese che sta
iniziando vedrà numerose occasioni d’incontro, anche al di fuori delle
conviviali vere e proprie: la presentazione del libro di Roberto, la
gita a Firenze e l’evento previsto alla fine del mese alla Società del
Giardino rendono infatti l’ottobre particolarmente impegnativ
Poi, verso la fine della cena – appena prima del dolce – prende la
parola Luigi (Steve) Luce per distribuirci qualche altra delle sue cyber
pillole. Sfidando il raffreddamento del soffione al cioccolato dal cuore
morbido (e caldo), Luigi ci intrattiene sull’evoluzione degli smartphone
e delle tecnologie di trasmissione dati, sempre più veloci e
performanti. Le reazioni della platea sono state – com’era presumibile -
alquanto differenziate, andando dagli scettici che “io
il telefono lo uso solo per telefonare e mi rompe pure”,
agli entusiasti che – invece –
“io il 5
l’ho già ordinato e me lo consegnano tra i primi a Milano”.
Poi il soffione ha avuto il sopravvento, ma le indicazioni del nostro
Luigi sono state – come sempre – chiare e utili e l’interesse per
l’argomento sicuramente provato.
La svolta è stata solo apparentemente fortuita. Per dirla alla maniera delle business schools, l’innovazione che ha impennato il ciclo di vita del prodotto è stata i il frutto degli investimento in R&D che hanno aperto all’azienda nuovi mercati internazionalizzati. Più prosaicamente, come in
maniera simpatica e diretta ci ha in realtà raccontato il nostro ospite,
tutto ha avuto origine da una nottata insonne di Silvio, padre di
Alberto e suo predecessore alla guida dell’azienda con il pallino
dell’invenzione Da lì, Alberto ha preso i primi contatti (per lo più semplici mail) con aziende utilizzatrici e distributori in numerosi paesi, tra cui – in particolare – Stati Uniti, Brasile e Cina. Il grande interesse ha consentito l’immediato avvio di trattative, sfociate in breve tempo in importanti accordi commerciali che stanno stravolgendo la realtà produttiva (e il fatturato) dell’azienda, trasformandola in una vera e propria multinazionale tascabile. Una storia per molti versi
tipicamente italiana, fatta di realtà produttive relativamente
circoscritte, di tanta dedizione e una creatività impareggiabile.
Decisioni rapide prese da un azionariato di riferimento assolutamente
famigliare e in accordo totale completano la ricetta del successo. Domande da parte di
Amigoni, Turzi, Mazzoni e altri hanno evidenziato l’interesse di tutta
la platea, non solo per la storia aziendale in senso stretto, ma anche
nei confronti della soluzione individuata. Un’idea da “uovo di Colombo”
che – come tale – è semplice e scontata solo una volta che altri l’hanno
avuta e spiegata. Luigi ringrazia poi il
relatore consegnandogli i ricordi rotariani di rito e quindi, con il
suono della campana sancisce la fine lavori.
Marco Tincati |